Conhecido coloquialmente como “Gerânio-da-Madeira”, é uma planta sub-arbustiva endémica da Madeira classificada como “Criticamente em Perigo” de extinção pela União Internacional para a Conservação da Natureza (IUCN).
Cresce frequentemente em locais húmidos e sombrios, inclusive no coração da Laurissilva, mas também em encostas, patamares ou ravinas, desde que consiga obter ensombramento e esteja protegida de ventos muito intensos ou frios. Em Machico, está presente no Ecossítio do Ribeiro Frio.
O arbusto cresce até dimensões de 1,2 metros de altura e 1,8 metros de largura, com cada caule individual tendo até 50 cm de comprimento. As suas flores são hermafroditas, compostas por 5 pétalas de cor magenta, com um gradiente de cor que se torna mais intenso em direção ao centro, e têm 3 a 4 cm de diâmetro. A sua floração resulta em inflorescências altamente densas, cobertas de pelos, que chegam a medir 30 a 180 cm de largura, que ocorrem entre Março e Dezembro, com maior intensidade de Março a Junho.
É uma planta que historicamente apenas foi usada pelo seu valor ornamental.
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